Story telling

Volgens het Financieele Dagblag van vorige week worden er in Europa steeds meer Chief Marketing Officers (CMO's) benoemd in Raden van bestuur. In Amerika schijnt de marketeer zo in opkomst te zijn dat ze nu vaak al meer verdienen dan de CEO. Kom daar maar eens om in Nederland. Hier zijn we wel geteld 3 CMO's. DSM, Philips en ASML zijn de gelukkige. Zoals al eerder geschreven hier, ontstijgt de gemiddelde markteeer maar zeldden het maaiveld. In veel bedrijven wordt marketing gezien als een geldslurpende machine. Markteers zijn hier vaak debet aan hier op te anticiperen met excell en mooie modellen. Zo houden in veel organisatie de CFO en marketeers elkaar in een wurggreep.
Het is ook lastig want creativiteit, inspiratie, branding, etc laten zich ook zo lastig in waarde vertalen. Volgens het FD stijgen vooral in de business-to-business markt de salarissen van de marketeers bovenmatig. Ook logisch want vooral hier is de meeste verbeeldingskracht nodig om je te kunnen oderscheiden van de concurrent. Hier komt het aan op het vertellen van het juiste verhaal. Goede marketeers kunnen ook altijd goed verhalen vertellen, let maar eens op.